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昨日，商務(wù)部在步行街改造提升工作專題新聞發(fā)布會(huì)上正式宣布，將廈門市中山路等全國(guó)12條步行街列入第二批改造提升試點(diǎn)單位，這也意味著中山路正朝向“國(guó)家級(jí)”步行街闊步邁進(jìn)。充分挖掘中山路步行街發(fā)展優(yōu)勢(shì)與文化潛力，進(jìn)一步凸顯中山路步行街的特色魅力——我市正按照商務(wù)部高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)改造、高水平運(yùn)營(yíng)的要求，扎實(shí)推進(jìn)中山路改造提升工作。
努力爭(zhēng)創(chuàng)具有特色的國(guó)家級(jí)步行街，我市出臺(tái)《推動(dòng)中山路步行街改造提升工作方案》，從加強(qiáng)規(guī)劃布局、優(yōu)化環(huán)境設(shè)施、提高商業(yè)質(zhì)量、彰顯文化特色、建設(shè)智慧街區(qū)、完善街區(qū)管理機(jī)制等全方位繪制商旅文融合發(fā)展、全面提升改造的發(fā)展藍(lán)圖，將通過三年的改造提升，打造環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁榮、文化濃厚、管理規(guī)范，具有南洋特色與閩臺(tái)風(fēng)情的高品質(zhì)步行街。
匯人氣，聚商氣，有名氣，中山路是廈門最老牌的商業(yè)街，也是見證廈門歷史與繁華的一張燙金名片，提高商業(yè)質(zhì)量將成為中山路改造提升的重中之重。爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家級(jí)”步行街，中山路的“商氣”將有哪些提升，又將帶給市民和游客哪些新體驗(yàn)？記者從市商務(wù)局了解到，夜經(jīng)濟(jì)提升活力、高品質(zhì)規(guī)劃業(yè)態(tài)、拓展商業(yè)輻射力成為“關(guān)鍵詞”。
通過多元化提升夜間交通及配套保障，中山路的出行將更為便利、安全；徜徉在中山路，感受文脈商脈的交融，今后，我市將通過文旅商結(jié)合，打造更多夜間文化休閑活動(dòng)品牌，帶動(dòng)人氣與活力，通過夜游、戲曲、電影、音樂、讀書等主題鮮明的夜間活動(dòng)，形成商旅文體融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，提升中山路步行街夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)。此外，鼓勵(lì)更多的商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，提升效率，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，形成更好的購物氛圍……總之，中山路將越夜越精彩。
市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，我市還將加快步行街業(yè)態(tài)功能規(guī)劃引導(dǎo)，鼓勵(lì)引進(jìn)符合區(qū)域功能定位的高品質(zhì)業(yè)態(tài)，逐步疏解同質(zhì)化和飽和度高的業(yè)態(tài)。這意味著中山路業(yè)態(tài)將更多元、更有品質(zhì)、更具可持續(xù)發(fā)展性。
根據(jù)營(yíng)業(yè)情況做出調(diào)整拉動(dòng)夜間旅游經(jīng)濟(jì)
中華城具備匯集旅游人口和本地人口的天然優(yōu)勢(shì)，它是集旅游、購物、餐飲、娛樂、休閑為一體的景觀型商業(yè)中心。中華城既保留傳承了歷史文脈，在商業(yè)業(yè)態(tài)上又趨向國(guó)際化、年輕化，新舊交融，極富生命力。廈門融坤集團(tuán)董事、中華城總經(jīng)理李莉說：“中華城不僅僅是一家購物中心，更是廈門的一個(gè)‘文化符號(hào)’。”
不可復(fù)刻的歷史記憶和強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力，使中華城本身就自帶“流量”屬性。從去年開始，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”成為社會(huì)和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。如何釋放夜間消費(fèi)潛力拉動(dòng)夜間旅游經(jīng)濟(jì)，中華城立足自身的優(yōu)勢(shì)，做出了一系列調(diào)整和創(chuàng)新。
“疫情前，商場(chǎng)打烊的時(shí)間一般會(huì)延長(zhǎng)到晚上10點(diǎn)半，電影院和附近的餐飲會(huì)更晚。”李莉介紹，近兩年中華城運(yùn)營(yíng)方不斷根據(jù)營(yíng)業(yè)情況做出調(diào)整，引入網(wǎng)紅茶飲品牌、酒吧、KTV等不同業(yè)態(tài)，豐富街區(qū)生態(tài)。近四年來每逢跨年，中華城還會(huì)舉辦“36小時(shí)不打烊”活動(dòng)，同時(shí)搭配整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、限時(shí)搶購等活動(dòng)，為市民提供火爆的“夜生活”消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，跨年活動(dòng)當(dāng)晚客流量最高可達(dá)30萬人次。
開展特色主題活動(dòng)提升消費(fèi)文化格調(diào)
發(fā)展夜間休閑消費(fèi)項(xiàng)目，購物中心里“跨零點(diǎn)”的電影院及周邊餐飲的夜宵場(chǎng)、“超長(zhǎng)待機(jī)”KTV等娛樂場(chǎng)承擔(dān)重要角色。李莉認(rèn)為：“商場(chǎng)開拓夜間消費(fèi)項(xiàng)目，必然要考慮成本和人員的投入，還要考慮所屬商圈的功能、定位、周邊消費(fèi)屬性、商業(yè)硬件，聚集相關(guān)的特色店鋪，才能形成穩(wěn)定的夜間消費(fèi)氛圍。”
現(xiàn)階段，中華城正立足陽光街的休閑業(yè)態(tài)和電影院及其周邊的影廳經(jīng)濟(jì)，打造具有閩南風(fēng)情、廈門特色、時(shí)尚潮流的“夜廈門”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足游客和市民夜間休閑消費(fèi)需求。
疫情前，在陽光街的酒吧主題街區(qū)，不少酒吧都營(yíng)業(yè)至凌晨三四點(diǎn)，奈雪の茶、喜茶和sevenbus等茶飲品牌也會(huì)根據(jù)客流延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。李莉說：“今年‘五一’期間場(chǎng)內(nèi)已達(dá)到日均10萬的客流量，隨著疫情好轉(zhuǎn)，電影院也在做營(yíng)業(yè)前的準(zhǔn)備，更多的餐飲和酒吧等也會(huì)根據(jù)客流量延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，市民、游客的夜間休閑消費(fèi)的選擇也會(huì)更豐富。”
打造多元化的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)景，中華城還通過開展特色夜間主題活動(dòng)來調(diào)動(dòng)市民積極性，點(diǎn)亮夜生活。去年12月，在陽光街就舉辦了一場(chǎng)夜間市集，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。
李莉認(rèn)為，商圈的夜游不應(yīng)只是霓虹閃爍的商業(yè)消費(fèi)行為，更深層的意義是讓夜晚回歸體驗(yàn)和感受。接下來運(yùn)營(yíng)方將與北區(qū)的十點(diǎn)書店積極溝通，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，共同打造類似夜讀的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，提升夜間消費(fèi)的文化格調(diào)。
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